Kampania mailingowa

Oferta w przygotowaniu... Zapraszamy ponownie za kilka dni ;)

Kampania mailingowa pozostaje jednym z najtańszych kanałów dotarcia do klienta, ponieważ trafia do osób, które już zetknęły się z firmą — zapisały się na newsletter, złożyły zamówienie albo pobrały materiał ze strony. Koszt kontaktu jest tu wielokrotnie niższy niż w reklamie płatnej, a odbiorca zna nadawcę.

Skuteczność zależy przede wszystkim od bazy adresowej. Lista zbudowana samodzielnie, na zgodach odbiorców, pracuje latami; lista kupiona zwykle kończy się filtrem antyspamowym i utratą reputacji domeny, co odbija się także na zwykłej korespondencji firmowej.

Drugim czynnikiem jest treść. Wiadomość musi mieć jeden jasny cel, czytelny temat i widoczne wezwanie do działania. Odbiorca decyduje o otwarciu w kilka sekund, a o kliknięciu — po pierwszym akapicie, dlatego najważniejszą informację umieszcza się na początku.

Wysyłkę warto prowadzić przez wyspecjalizowane narzędzie, a nie ze zwykłej skrzynki: liczy się poprawna konfiguracja domeny, obsługa wypisu z listy oraz statystyki otwarć i kliknięć. Bez tych danych nie da się ocenić, czy kampania działa.

Mailing dobrze łączy się z pozostałymi działaniami w sieci. Ruch z newslettera trafia na stronę, która jest przygotowana pod wyszukiwarki, a zachowanie odbiorców podpowiada, jakie tematy warto rozwinąć w treściach serwisu.